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DockATot
Ippolito Fleitz Identity Architects
Project Leader:
Paula Poveda
Cartonlab
Cartonlab USA
La apuesta por el cartón de una marca internacional
La marca Sleepyhead/DockATot sueleviajar por distintos paises para dar a conocer sus productos. La arquitecta Paula González es la responsable del diseño de sus expositores y stands. Lo habitual es que utilice el cartón para crearlos y nuestra experiencia para materializar sus creaciones. Uno de nuestros trabajos conjuntos nos llevó al JPMA Baby Show, en Washington DC. Un espectacular diseño de stand exclusivo para DockATot cuyos detalles os contamos a continuación.
Jungla victoriana en cartón y madera
Partiendo de una estética ligada a la fauna y la flora más exótica, el espacio planteado para Washington estaba inspirado en un invernadero victoriano en su exterior. Su fachada de celosía, en la que recortaban siluetas de animales completadas con elementos vegetales, guardaba muchas similitudes con proyectos anteriores del mismo cliente. Todo un juego de planos y volúmenes que marca la diferencia e introduce al visitante en una especie de jungla colorista con el cartón troquelado como protagonista.
Un proceso de construcción muy elaborado
La construcción de la estructura del invernadero, con unas dimensiones de base de unos 6 m x 9 m y una altura máxima de 4,5 m, se realizó en madera laminada y MDF. El principal reto fue llevar los métodos constructivos propios de Cartonlab a un sistema de grandes luces que requería la madera como elemento resistente. El proceso de montaje fue muy interesante. Comenzó ensamblando la estructura completa de la cúpula, izada posteriormente con cables de acero para descansar sobre los pilares previamente anclados sobre la tarima.
Una vez finalizada la construcción de la estructura, se revistió interior y exteriormente por varias pieles de cartón nido de abeja vinilado e impreso en varios colores para completar a un lado y a otro las distintas capas de decoración del proyecto.
Decoración cuidada al milímetro
Una cuidada selección de piezas (mobiliario, cortina, alfombras, chandelier,..), así como un expresivo vinilo impreso que laminaba almacenes y tarima, contribuyeron de nuevo a generar un entorno realmente especial en el que poner en valor los exclusivos productos de la marca. En el centro del espacio destacaba también una pieza ya habitual: la cama diseñada y producida en cartón corrugado EB blanco y cartón nido de abeja encolado, todo ello vinilado en blanco mate, dorado y con detalles de rotulación corporativa en vinilo de corte negro.
Otros trabajos de Cartonlab para Sleepyhead/DockATot
El universo estético generado por Paula González en torno a la marca ha ido creciendo en los últimos años a través de distintos tipos de intervenciones en espacios diversos. Sus diseños han sido reconocidos en galardones como los ‘Best of the year’, ‘Exhibit design’ o ‘If design’. Con un concepto estrechamente ligado a la arquitectura, los diseños y su producción se han adaptado al formato tienda pop-up (Harrods, Londres), a los escaparates de distintos países por todo el mundo o a grandes formatos de stand como el desarrollado en la pasada edición de JPMA en Anaheim.
