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Dockatot/Sleepyhead
Paula Poveda
Ippolito Fleitz
Cartonlab
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Ecodiseño funcional y elegante
DockATot es la filial americana de Sleepyhead , empresa fundada por Lisa Furuland y dedicada a diseños innovadores para bebés. Entre ellos, unos cómodos colchones con estampados exclusivos. Un producto sencillo que ofrece infinitas posibilidades y ha revolucionado su sector.
La arquitecta Paula Poveda González, del estudio alemán Ippolito Fleitz, suele encargarse de dar vida al mundo mágico en torno a la marca: los stands, el diseño de interiores, la presentación de productos y la identidad gráfica. Nos contactó para realizar el desarrollo estructural, montaje y producción de su stand en el JPMA Baby Show de Anaheim (Los Ángeles ).
Dos espacios al servicio de la marca
El stand estaba distribuido en dos zonas:
- Sala de reunión, descanso y recepción. Delimitada por paredes troqueladas con motivos vegetales y de fauna. Una atmósfera onírica y seductora, con diferentes grados de transparencia e intimidad generadas por la superposición de capas.
- Zona de atención al público y exposición de productos. Presidida por un mostrador y cubierta por un hipnótico paisaje de cientos de flores de seda multicolores suspendidas sobre los visitantes. Incluía un llamativo maniquí hecho con más de 750 capas de cartón ondulado diferentes. cortadas pegadas entre sí a mano.
Las soluciones expositivas modulares aplicadas a este stand destacaban por su funcionalidad y acabados. El blanco y el dorado fueron los colores predominantes para resaltar los diferentes productos de la marca. Ejercían además de telón de fondo para dar un toque exclusivo a los estampados de la colección.
Diseño de pop up en cartón para Harrods en Londres
Con criterios parecidos a los del stand de Dockatot, Paula Poveda diseñó la pop up de Sleepyhead en los almacenes Harrods de Londres. El espacio combinaba diseños clásicos con elementos naturales, con los colores blanco y dorado dando un toque premium. Entre los elementos destacables:
- Paredes traseras con siluetas de fauna y flora troqueladas en cartón y distribuidas en varias capas para aportar profundidad.
- Armario de estilo vintage donde se expone una de las camas de la empresa. En el fondo del expositor aplicamos un vinilo dorado. En la parte inferior, incorporamos unas baldas para guardar catálogos y folletos.
- Cama de estilo victoriano a modo de expositor de producto, con cabecero y pies de cama troquelados.
